Die Geschichte des ZAJO-Logos: Wie sich die Markenidentität im Laufe der Jahre verändert hat
Logo Nr. 1 – Gründung und bescheidene Anfänge
Der erste Samen, aus der die Marke ZAJO zu dem wurde, was sie heute ist, wurde 1996 von Juraj Králik, unter seinen Freunden als „Zajo“ bekannt, gepflanzt. Am Anfang stand ein Modell einer 3/4-langen Wanderhose, die damals sehr beliebt war. Doch trotz der begrenzten Möglichkeiten des sich langsam entwickelnden Marktes in Mitteleuropa war es eine Kunst, überhaupt ein Qualitätsmodell dieser Hose zu ergattern. Deshalb produzierte Juraj mit Unterstützung seiner Eltern 900 Stück dieser Hose, verlud sie in sein Auto und machte sich auf den Weg quer durch die Slowakei, um sie Einzelhändlern anzubieten.
Natürlich brauchte ZAJO wie jede gute Marke ein Logo. Allerdings wurden die Prioritäten woanders gesetzt, die finanziellen Mittel waren begrenzt und das Internet war noch lange nicht das, was es heute ist. Eine schnelle und bescheidene Lösung wurde schließlich in der Datenbank von Microsoft gefunden – es war ein pummeliges, süßes Häschen, das für die nächsten fünf Jahre zur Grundlage unserer Markenidentität wurde.
Logo Nr. 2 – Evolution in Bewegung: Dynamischeres Häschen im Vordergrund
Die Entwicklung der Marke nahm rasant Fahrt auf, und innerhalb von fünf Jahren erweiterte sich das Produktportfolio um viele weitere Stücke. Die Produktqualität von ZAJO hat dem Unternehmen in der örtlichen Wandergemeinschaft Anerkennung und Respekt eingebracht. Der ursprüngliche Hase, der eher eine Notlösung darstellte, reichte nicht mehr aus. Schließlich passten die Activewear und das ursprüngliche Logo nicht ganz zusammen.
Die Lösung wurde an einem Ort gefunden, wo niemand damit gerechnet hätte – in einem rumänischen Lagerhaus. Hier traf Juraj auf einen ortsansässigen Mitarbeiter, der sich in seiner Freizeit mit Grafikdesign beschäftigte. Im Jahr 2001 bot er seine Hilfe an, was zu einer radikalen Änderung des Logos führte.
„Er war Grafikdesigner und schickte mir eine Skizze, wie das Logo aussehen könnte. Er verlangte 100 D-Mark dafür“, sagt er. Zur Erinnerung: 100 D-Mark entsprechen etwa 51 Euro.
Der ursprüngliche Hase wurde durch einen hüpfenden, dynamischen Hasen ersetzt, der Begeisterung und eine Vorwärtsbewegung symbolisierte.
Im Jahr 2006 erfuhr das Logo eine Umgestaltung, als Juraj einen slowakischen Designer um Hilfe bat. „Das Logo war leer und die Schriftart passte nicht ganz, also beschlossen wir, es um 2006 herum zu verbessern. „Ich habe mich von der Form der Schilder in Australien inspirieren lassen, die auf Kängurus aufmerksam machen, also haben wir in Zusammenarbeit mit einem lokalen Grafikdesigner einen Hasen in eine Raute gesetzt“, erinnert er sich.
Es gibt noch ein weiteres Highlight, an das sich wirklich nur die langjährigen Fans erinnern werden. 2006 wurde zusätzlich zum überarbeiteten Originallogo ein spezielles Logo exklusiv für Damenprodukte erstellt.
Logo Nr. 3 – Vereinigung von Form und Funktion: Zusammenarbeit mit den besten kreativen Köpfen
Mit der wachsenden Beliebtheit von ZAJO wurde ein moderneres und anspruchsvolleres Logo erforderlich. Die ursprüngliche Idee war ein Appell an unsere bereits recht breite Fangemeinde, die eingeladen wurde, das neue Logo zu entwerfen. Und obwohl wir eine Reihe wunderschöner kreativer Kreationen erhielten, die wir im Gegenzug auch mit einem Geschenk belohnten, hatten wir das Gefühl, dass wir die Hilfe von Experten aus der Branche brauchten, wenn wir das Logo wirklich entscheidend voranbringen wollten.
Wir haben uns schließlich entschieden, das neue Logo in Zusammenarbeit mit der renommierten deutschen Agentur Pascher+Heinz zu definieren, die zu den absoluten Weltmarktführern im Bereich des Sportmarketings gehört. Das Ziel war ehrgeizig, aber dennoch glasklar – ein Logo zu kreieren, das das niedliche Hasenmotiv nahtlos mit dem Markennamen verbindet. Gleichzeitig funktionieren aber beide Elemente – der Hase und der Name – auch für sich allein. Das Ergebnis all unserer Bemühungen haben wir 2016 enthüllt, als unser neu gestaltetes Logo auch eine neue Ära für die Marke ZAJO einläutete.
Der visuell auffällige Hasenkopf fand seinen Platz auf den einzelnen Produkten und schaffte es, die Aufmerksamkeit auf die bestmögliche Art und Weise zu erregen. Wir haben erreicht, was wir wollten – dank des neuen Logos waren unsere Produkte bereits von weitem klar erkennbar und wurden bald zu Ikonen.
Logo Nr. 3, Version 2 – Minimalismus an erster Stelle
Der bunte Hasenkopf erlag den Verlockungen des Minimalismus und erhielt 2021 ein neues Facelifting. Das bunte Ohr gehört der Vergangenheit an und unser Hase hat sich in ein elegantes und raffiniertes Schwarz verwandelt. Es war eine mutige Entscheidung, aber diese Entscheidung spiegelt nur unser Engagement für zeitlose Ästhetik und Vielseitigkeit wider, nicht nur in Bezug auf die visuelle Identität, sondern vor allem in Bezug auf das Produktdesign.
Der elegante schwarze Hasenkopf, den wir heute vorstellen, spiegelt alle unsere Werte wider und fängt perfekt den Geist einer Marke ein, die Herkömmliches ablehnt und Veränderungen mit offenen Armen begrüßt. Dadurch wird ein neues Kapitel auf der Reise von ZAJO symbolisiert und unser Engagement für Einfachheit, Raffinesse und Zeitlosigkeit unterstrichen.
Und was kommt als nächstes?
Veränderung ist die einzige Gewissheit im Leben. Und der Tag wird kommen, an dem die Geschichte unseres Logos ein weiteres Kapitel schreibt.
Aber wir werden unsere bescheidenen Anfänge mit einem kostenlosen Logo aus einer Datenbank nie vergessen, das für immer mit unserer Geschichte verbunden sein wird und uns immer daran erinnern wird, woher wir kommen, aber vor allem, warum und für wen wir das alles tun.
