Zgodba o logotipu znamke ZAJO: Kako se je identiteta blagovne znamke spreminjala skozi leta

1. logotip – Ustanovitev in skromni začetki

Prvo seme, iz katerega je blagovna znamka ZAJO zrasla v to, kar je danes, je leta 1996 posejal Juraj Králik, ki mu prijatelji pravijo »Zajo«. Začelo se je s pohodniškimi hlačami v dolžini 3/4, ki so bile v tistem času izjemno priljubljene, zaradi omejenih možnosti na srednjeevropskem trgu, ki se je počasi šele razvijal, pa je bilo iskanje kakovostnega modela prava umetnost. Zato je Juraj s podporo svojih staršev izdelal 900 kosov teh hlač, jih naložil v svoj avto in se odpravil po Slovaški, da bi jih ponudil posameznim trgovcem.

Seveda je ZAJO kot vsaka dobra blagovna znamka potreboval tudi logotip. A prioritete so bile zastavljene drugače, finančna sredstva so bila omejena, internet pa je bil daleč od tega, kar je danes. Nazadnje so hitro in skromno rešitev našli v Microsoftovi bazi podatkov. To je bil okrogel ljubek zajček, ki je postal osnova identitete naše blagovne znamke za naslednjih pet let.

2. logotip – Evolucija v gibanju: Bolj dinamičen zajček v prvem planu

Blagovna znamka se je hitro razvijala in v petih letih se je portfelj izdelkov tako razširil, da je zajemal že večje število kosov. Zaradi kakovosti izdelkov si je ZAJO prislužil priznanje in spoštovanje v lokalni pohodniški skupnosti. Izvirni zajec, ki je bil bolj zasilna rešitev, ni več zadostoval. Športna oblačila in prvotni logotip nista povsem delovala skupaj.

Rešitev smo našli tam, kjer je nihče ne bi pričakoval – v romunskem skladišču. Tu je Juraj naletel na lokalnega uslužbenca, ki se je v prostem času ukvarjal z grafičnim oblikovanjem. Leta 2001 je ponudil svojo pomoč in rezultat je bil korenita sprememba logotipa.

»Bil je grafični oblikovalec in poslal mi je skico možnega dizajna logotipa. Zanj je zahteval 100 nemških mark,« pravi. Da si boste lažje predstavljali: 100 nemških mark znaša približno 51 evrov.

Prvotnega zajčka je zamenjal poskočen dinamičen zajček, ki je simboliziral navdušenje in gibanje naprej.

Leta 2006 je Juraj za pomoč prosil slovaškega oblikovalca in logotip je doživel preobrazbo. »Logotip je bil prazen in pisava ni povsem ustrezala, zato smo se leta 2006 odločili, da ga izboljšamo. Navdihnila me je oblika znakov v Avstraliji, ki opozarjajo na kenguruje, zato smo v sodelovanju z lokalnim grafičnim oblikovalcem zajca umestili v diamant,« se spominja.

Obstaja še ena zanimivost, ki se je bodo spomnili le dolgoletni oboževalci. Leta 2006 je bil poleg prenovljenega izvirnega logotipa ustvarjen poseben logotip izključno za ženske izdelke.

3. logotip – Poenotenje oblike in funkcije: Sodelovanje z najboljšimi ustvarjalci

Z naraščanjem priljubljenosti blagovne znamke ZAJO je nastala potreba po sodobnejšem in bolj izpopolnjenem logotipu. Prvotna ideja je bila povabiti naš že precej širok krog oboževalcev k oblikovanju novega logotipa. In čeprav smo prejeli številne čudovite in ustvarjalne stvaritve, ki smo jih v zameno nagradili z darilom, smo menili, da potrebujemo pomoč strokovnjakov, če želimo z logotipom narediti zares pomemben korak naprej.

Končno smo se odločili, da nov logotip opredelimo v sodelovanju s priznano nemško agencijo Pascher+Heinz, absolutno vodilnim svetovnim podjetjem na področju športnega trženja. Cilj je bil ambiciozen in hkrati kristalno jasen – ustvariti logotip, ki bi neopazno povezal motiv ljubkega zajčka z imenom blagovne znamke. Hkrati pa bi oba elementa, zajček in ime, lahko delovala tudi samostojno. Rezultat vseh naših prizadevanj smo razkrili leta 2016, ko je naš prenovljeni logotip naznanil novo obdobje blagovne znamke ZAJO.

Vizualno vpadljiva zajčja glava je našla svoje jasno mesto na posameznih izdelkih in uspela zadeti bistvo na najboljši možen način. Dosegli smo, kar smo želeli – zaradi novega logotipa so bili naši izdelki jasno prepoznavni že od daleč, kmalu pa so postali tudi ikonični.

3. logotip, druga različica – Navdušenje nad minimalizmom

Barvita zajčja glava je podlegla privlačnosti minimalizma in leta 2021 doživela novo preobrazbo. Pisana uhlja sta postala preteklost in naš zajec se je prelevil v elegantno in prefinjeno črnino. To je bila drzna odločitev, ki pa je bila znak naše zavezanosti k brezčasni estetiki in vsestranskosti – ne le v smislu vizualne identitete, ampak predvsem v smislu oblikovanja izdelkov.

Elegantna črna zajčja glava, ki jo predstavljamo danes, odraža vse naše vrednote in popolnoma ujame duha blagovne znamke, ki ne zavrača stare navade in z odprtimi rokami sprejema spremembe. Simbolizira novo poglavje na poti podjetja ZAJO in poudarja našo predanost preprostosti, prefinjenosti in brezčasnosti.

Kaj sledi?

Sprememba je edina gotovost v življenju. In prišel bo dan, ko bo zgodba o našem logotipu spet dobila novo poglavje.

Nikoli pa ne bomo pozabili naših skromnih začetkov z brezplačnim logotipom iz podatkovne banke. Za vedno bo povezan z našo zgodbo in nas bo vedno spominjal na to, od kod prihajamo, ter predvsem zakaj in za koga vse to počnemo.