Историята на логото ZAJO: Как се е променял обликът на марката през годините
Лого #1 – Скромното начало
Първото семе, от което марката ZAJO израсна до това, което е днес, беше засадено през 1996 г. от Юрай Кралик, наричан от приятелите си „Зайо“. Началото постави един модел туристически панталони с дължина 3/4, достигнал изключителна за времето си популярност въпреки ограничените възможности на бавно развиващия се пазар в Централна Европа. Беше цяло изкуство да се сдобиеш с чифт качествени панталони. Затова Юрай с подкрепата на родителите си произведе 900 броя от тях, натовари ги в колата си и тръгна из Словакия, за да ги предлага на отделни търговци на дребно.
Разбира се, като всяка добра марка, ZAJO имаше нужда от лого. Приоритетите обаче бяха другаде, финансовите ресурси бяха ограничени и интернет беше далеч от това, което е днес. Бързо и скромно решение в крайна сметка беше намерено в базата данни на Microsoft – едно пухкаво, сладко зайче, което се превърна в символ на нашата марка за следващите 5 години.
Лого #2 – Еволюция в движение: по-динамично зайче на преден план
Марката се разви бързо и в рамките на пет години продуктовото портфолио се разшири и вече включваше много повече модели. Качеството на продуктите на ZAJO спечели признание и уважение в местната туристическа общност. Първоначалният заек, който беше по-скоро аварийно решение, вече не беше достатъчен. В края на краищата спортното облекло и оригиналното лого не си пасваха съвсем.
Решението се намери на място, където никой не би го очаквал – в един румънски склад. Там Юрай се натъкна на местен служител, който се занимаваше с графичен дизайн в свободното си време. През 2001 г. той предложи своята помощ, което доведе до радикална промяна на логото.
„Той беше графичен дизайнер и ми изпрати скица на възможния вид на логото. Поиска 100 германски марки за него“, казва той. За протокола, 100 германски марки се равняват на около 51 евро.
Оригиналното зайче беше заменено от подскачащ, динамичен заек, който да символизира ентусиазма и движението напред.
През 2006 г. логото претърпя трансформация, когато Юрай поиска помощ от словашки дизайнер. „Логото изглеждаше празно и шрифтът не пасваше съвсем, така че през 2006 г. решихме да го подобрим. Бях вдъхновен от формата на знаците в Австралия, които предупреждават за кенгуру, така че в сътрудничество с местен графичен дизайнер поставихме заека в диамант“, спомня си той.
Има още един факт, който си спомнят само дългогодишните фенове. През 2006 г. в допълнение към обновеното лого е създадено и едно специално лого само за дамските продукти.
Лого #3 – Обединяване на форма и функция: сътрудничество с най-добрите креативни умове
С нарастването на популярността на ZAJO по-модерното и изтънчено лого се превърна в необходимост. Първоначално отправихме молба към нашата вече сравнително широка фен база и предложихме те да проектират новото лого. И въпреки че получихме редица красиви креативни творения, които възнаградихме с подарък в замяна, почувствахме, че ако наистина искаме да развием логото, се нуждаем от помощта на експерти в бранша.
Най-накрая решихме да създадем новото лого в сътрудничество с реномираната германска агенция Pascher+Heinz, която е сред абсолютните световни лидери в областта на спортния маркетинг. Целта беше амбициозна, но кристално ясна – да се създаде лого, което да съчетава мотива на сладкото зайче с името на марката. В същото време обаче и двата елемента – зайчето и името – трябваше да са грабващи и поотделно. Разкрихме резултата от усилията си през 2016 г., когато нашето преработено лого сложи начало на нова епоха за марката ZAJO.
Ефектната заешка глава намери мястото си върху всеки продукт и успя да привлече вниманието по най-добрия възможен начин. Постигнахме това, което искахме – благодарение на новото лого нашите продукти вече бяха ясно разпознаваеми и отдалеч и скоро станаха емблематични.
Лого #3, версия 2 – Прегърнахме минимализма
Цветната заешка глава се поддаде на очарованието на минимализма и получи нов облик през 2021 г. Цветното ухо остана в миналото и нашият заек се оцвети в елегантно и изискано черно. Това беше смело решение, но то просто беше отражение на нашата преданост към непреходността и гъвкавостта не само по отношение на визията, а още повече по отношение на продуктовия дизайн.
Елегантната черна заешка глава, която представяме днес, отразява всичките ни ценности и перфектно улавя духа на една марка, която не се задоволява с познатото и приветства промяната с отворени обятия. Тя символизира една нова глава в приключението на ZAJO, подчертавайки нашата преданост към простотата, изтънчеността и непреходността.
Какво следва сега?
Промяната е единственото сигурно нещо в живота. И ще дойде денят, когато в историята на нашето лого ще бъде написана нова глава.
Но ние никога няма да забравим нашето скромно начало с безплатно лого от база данни, което завинаги ще бъде свързано с нашата история и завинаги ще ни напомня откъде идваме и най-вече защо и за кого правим всичко това.
