A ZAJO-logó története: Hogyan változott a márka arculata az évek során
Az 1. logó – Az indulás és a szerény kezdetek
Az első magot, amelyből a mai ZAJO márka kinőtte magát, a barátai által „Zajo” néven becézett Juraj Králik vetette el 1996-ban. A kezdet egy 3/4-es hosszúságú túranadrág-modell volt, amely akkoriban rendkívüli népszerűségnek örvendett, de a lassan fejlődő közép-európai piac korlátozott lehetőségei miatt művészet volt hozzájutni e nadrágok minőségi modelljéhez. Ezért Juraj a szülei támogatásával legyártott 900 darabot ebből a nadrágból, bepakolta őket az autójába, és elindult Szlovákián keresztül, hogy felkínálja őket néhány kiskereskedőknek.
Természetesen, mint minden jó márkának, a ZAJO-nak is szüksége volt logóra. A hangsúlyt azonban akkoriban még másra helyezték, a pénzügyi források korlátozottak voltak, és az internet még messze nem volt olyan, mint ma. Végül a Microsoft adatbázisában találtunk egy gyors és szerény megoldást – ez egy pufók, aranyos nyuszi volt, amely a következő 5 évre a márkaarculatunk alapjává vált.
A 2. logó – Mozgalmas fejlődés: Utat tör a dinamikusabb nyuszi
A márka fejlődése gyorsan beindult, és öt éven belül a termékportfólió számos további darabbal bővült. A ZAJO termékminősége elismerést és tiszteletet vívott ki a helyi túrázók közösségében. Az eredeti nyúl, amely inkább csak vészmegoldás volt, már nem bizonyult elegendőnek. Ugyanis az aktív ruházat és az eredeti logó nem igazán illettek össze.
A megoldást egy olyan helyen találtuk meg, ahol senki sem számított rá – egy romániai raktárban. Itt találkozott Juraj egy helyi alkalmazottal, aki szabadidejében grafikai tervezéssel foglalkozott. 2001-ben felajánlotta segítségét, ami a logó gyökeres megváltoztatását eredményezte.
„Grafikus volt, és küldött nekem egy vázlatot arról, hogyan nézhetne ki a logó. 100 német márkát kért érte” – meséli Juraj. Csak hogy mindenki értse: 100 német márka körülbelül 51 eurónak felel meg.
Az eredeti nyuszit egy ugráló, energikus nyúl váltotta fel, amely a lendületet és a fejlődést jelképezte.
2006-ban Juraj egy szlovák tervező segítségét kérve átalakította a logót. „A logó üres volt, és a betűtípus nem igazán illett hozzá, ezért 2006 körül úgy döntöttünk, hogy továbbfejlesztjük. Azoknak az ausztráliai tábláknak a formája inspirált, amelyek a kengurukra hívják fel a figyelmet, így egy helyi grafikussal együttműködve terveztük meg az új logónkat, amely egy nyulat ábrázolt egy gyémánt közepébe elhelyezve” – emlékszik vissza Juraj.
Van még egy apróság, amelyre tényleg csak a régi rajongók fognak emlékezni. 2006-ban a megújult eredeti logó mellett egy speciális logó is létrejött, kizárólag a női termékek számára.
A 3. logó – Egységes forma és funkció: Együttműködés a legkiválóbb kreatív elmékkel
A ZAJO népszerűségének növekedésével modernebb, kifinomultabb logóra lett szükség. Eredeti ötletünket követve felhívtuk a már elég széles rajongói bázisunkat, hogy tervezzék meg az új logót. És bár számos gyönyörű, kreatív alkotást kaptunk, amelyeket cserébe ajándékkal is jutalmaztunk, úgy éreztük, hogy ha valóban jelentős előrelépést szeretnénk elérni a logó terén, akkor kifejezetten a szakmában dolgozó profik segítségére van szükségünk.
Végül úgy döntöttünk, hogy az új logót a neves német Pascher+Heinz ügynökséggel együttműködve alakítjuk ki, akik a sportmarketing területén a világ élvonalába tartoznak. A cél ambiciózus, de mégis kristálytiszta volt – olyan logó létrehozása, amely zökkenőmentesen integrálja az aranyos nyuszimotívumot a márkanévbe. Ugyanakkor azt szerettük volna, ha mindkét elem – a nyuszi és a név – önmagában is működne. Erőfeszítéseink eredményét 2016-ban mutattuk be, amikor újratervezett logónk egyben a ZAJO márka új korszakát is megnyitotta.
A vizuálisan markáns nyúlfej egyértelműen megtalálta a helyét az egyes termékeken, és a lehető legjobb képzettársításokat kelti. Elértük, amit szerettünk volna – az új logónak köszönhetően termékeink már messziről is jól felismerhetők lettek, és hamarosan közismertté váltak.
A 3. logó, 2. verzió – A minimalizmus követése
A színes nyúlfej megadta magát a minimalizmus csábításának, és 2021-ben új arculatfrissítést kapott. A színes fül a múlté lett, nyulunk átalakult, elegáns és kifinomult fekete színt öltött. Ez merész döntés volt, de az időtlen esztétika és a sokoldalúság iránti elkötelezettségünk jegyében született, amelyhez nemcsak a vizuális identitás terén, hanem különösen termékeink dizájnját illetően ragaszkodunk.
A ma bemutatott elegáns fekete nyúlfej tükrözi minden értékünket, és tökéletesen megjeleníti márkánk szellemét, amely elutasítja a konvenciókat, és tárt karokkal fogadja a változásokat. A ZAJO útjának új fejezetét szimbolizálja, hangsúlyozva az egyszerűség, a kifinomultság és az időtlenség iránti elkötelezettségünket.
Hogy mi lesz a következő lépés?
Az életben egyetlen biztos dolog van: a változás. Eljön majd a nap, amikor logónk története újabb fejezethez érkezik.
De soha nem fogjuk elfelejteni szerény kezdeteinket: egy adatbázisból származó, ingyenes logóval indultunk, amely örökké a történetünk része marad, és mindig emlékeztet minket arra, hogy honnan jöttünk, és ami a legfontosabb, hogy miért és kikért is dolgozunk.
