Povestea logo-ului ZAJO: Cum s-a schimbat identitatea mărcii de-a lungul anilor

Logo #1 - Întemeierea și începuturile umile

Prima sămânță din care a crescut marca ZAJO în ceea ce este astăzi a fost plantată de Juraj Králik, cunoscut printre prietenii săi drept „Zajo”, în 1996. A început cu un model de pantaloni de drumeție trei sferturi, care erau extrem de populari la acea vreme, însă, din cauza posibilităților limitate ale pieței care se dezvolta încet în Europa Centrală, era un fel de artă să obții unui model de calitate al acestor pantaloni. Prin urmare, Juraj, cu sprijinul părinților săi, a produs 900 de bucăți din acești pantaloni, i-a încărcat în mașina lui și a pornit prin Slovacia pentru a-i oferi comercianților individuali.

Desigur, ca orice marcă bună, ZAJO avea nevoie de un logo. Cu toate acestea, prioritățile au fost stabilite pentru altceva, resursele financiare erau limitate, iar internetul era departe de ceea ce este astăzi. O soluție rapidă și modestă a fost găsită în cele din urmă în baza de date Microsoft - era vorba de un iepuraș dolofan și drăguț, care a devenit baza identității noastre de marcă în următorii 5 ani.

Logo #2 - Evoluție în mișcare: Un iepuraș mai dinamic în prim plan

Dezvoltarea mărcii a demarat rapid și în cinci ani portofoliul de produse a fost extins pentru a include mai multe articole. Calitatea produsului ZAJO și-a câștigat aprecierile și respectul în comunitatea locală de pasionați de drumeții. Iepurele inițial, care era mai mult o soluție de urgență, nu mai era suficient. La urma urmei, îmbrăcămintea activă și logo-ul original nu prea funcționau împreună.

Soluția a fost găsită într-un loc unde nimeni nu s-ar fi așteptat - într-un depozit românesc. Aici, Juraj a găsit un angajat local care făcea design grafic în timpul liber. În 2001, acesta și-a oferit ajutorul, ceea ce a dus la o schimbare radicală a logo-ului.

„El era designer grafic și mi-a trimis o schiță despre cum ar putea arăta logo-ul. A cerut 100 de mărci germane pentru el”, spune acesta. Ca idee, 100 de mărci germane sunt echivalentul a aproximativ 51 de euro.

Iepurașul original a fost înlocuit cu un iepure dinamic țopăitor, care simboliza entuziasmul și mișcarea înainte.

În 2006, logo-ul a suferit o transformare când Juraj a cerut ajutorul unui designer slovac. „Logo-ul era gol și fontul nu prea se potrivea, așa că am decis să-l îmbunătățim în jurul anului 2006. M-am inspirat din forma semnelor din Australia, care atrag atenția asupra cangurilor, prin urmare, în colaborare cu un designer grafic local am pus un iepure într-un diamant”, își amintește acesta.

Mai este o idee de care doar fanii de lungă durată își vor aminti. În 2006, pe lângă logo-ul original reînnoit, a fost creat un logo special exclusiv pentru produsele pentru femei.

Logo #3 - Unirea formei și a funcției: Lucrând cu minți creative de top

Pe măsură ce popularitatea ZAJO a crescut, a devenit o necesitate să avem un logo mai modern și mai sofisticat. Ideea originală era un fel de rugăminte adresată bazei noastre deja mare de fani, care au fost invitați să creeze noul logo. Și deși am primit o serie de creații artistice frumoase, pe care le-am și răsplătit cu un cadou, am simțit că, dacă vrem cu adevărat să dezvoltăm logo-ul într-un mod semnificativ, avem nevoie de ajutorul experților direct din domeniu.

În cele din urmă, am decis să definim noul logo în colaborare cu renumita agenție germană Pascher+Heinz, care se numără printre liderii mondiali absoluți în domeniul marketingului sportiv. Obiectivul era ambițios, dar foarte clar - crearea unui logo care să integreze perfect motivul iepurașului drăguț cu denumirea mărcii. În același timp, însă, ambele elemente - iepurașul și denumirea - puteau funcționa și separat. Am dezvăluit rezultatul tuturor eforturilor noastre în 2016, când logo-ul nostru recreat a anunțat și o nouă eră pentru brandul ZAJO.

Capul de iepure impresionant vizual și-a găsit locul pe produsele individuale și a reușit să atingă inimile în cel mai bun mod posibil. Am realizat ceea ce ne-am dorit - datorită noului logo, produsele noastre erau deja clar recunoscute de la distanță și au devenit în curând iconice.

Logo #3, versiunea 2 - Acceptând minimalismul

Capul colorat de iepure a cedat în fața aspectului minimalist și a primit o nouă cosmetizare în 2021. Urechea colorată a devenit un aspect din trecut, iar iepurele nostru s-a transformat într-unul negru elegant și sofisticat. A fost o decizie îndrăzneață, însă această decizie a fost doar o reflexie a angajamentului nostru față de o estetică și o versatilitate atemporală, nu doar în ceea ce privește identitatea vizuală, ci mai ales în ceea ce privește designul produsului.

Capul elegant de iepure negru pe care îl prezentăm în prezent reflectă toate valorile noastre și surprinde perfect spiritul unei mărci care respinge convențiile și întâmpină schimbarea cu brațele deschise. Acesta simbolizează un nou capitol în călătoria ZAJO, subliniind angajamentul nostru față de simplitate, sofisticare și atemporalitate.

Și ce urmează?

Schimbarea este singura certitudine în viață. Și va veni și ziua în care povestea logo-ului nostru va mai scrie un capitol.

Dar nu vom uita niciodată începuturile noastre umile cu un logo gratuit dintr-o bancă de date, care va fi pentru totdeauna legat de povestea noastră și care ne va aminti pentru totdeauna de unde venim și cel mai important, de ce și pentru cine facem tot.