Príbeh loga ZAJO: Ako sa menila identita značky v priebehu rokov
Tak, ako sa značka ZAJO už 27 rokov vyvíja, prispôsobuje trendom, no zároveň razí svoju vlastnú cestu, tak s týmto príbehom išlo ruka v ruke aj naše logo.
Prečítaj si o ceste nášho loga, kde sa dozvieš o prvom logu z databanky, špeciálnom logu pre ženy, ale aj o dôvodoch, prečo naše súčasné logo vyzerá presne tak, ako vyzerá.
Logo #1 - Počiatok a skromné začiatky
Prvé semienko, z ktorého vyrástla značka ZAJO do dnešnej podoby, zasadil Juraj Králik, medzi kamarátmi známy ako “Zajo”, v roku 1996. Počiatkom bol model turistických nohavíc 3/4 dĺžky, ktoré boli v danej dobe mimoriadne populárne, no cez obmedzené možnosti pomaly sa rozvíjajúceho trhu v strednej Európe bolo umením nejaký kvalitný model týchto nohavíc vôbec zohnať. Juraj preto s podporou svojich rodičov vyrobil 900 kusov týchto nohavíc, naložil ich do svojho auta a vydal sa naprieč Slovenskom, ponúknuť ich jednotlivým predajcom.
Samozrejme, ako každá správna značka, aj ZAJO potrebovalo svoje logo. Priority však boli postavené niekde úplne inde, finančné zdroje boli obmedzené a internet zďaleka nemal podobu, akú má dnes. Rýchle a skromné riešenie sa napokon našlo v databáze Microsoftu - bol ním tučný, roztomilý zajko, ktorý sa na najbližších 5 rokov stal základom identity našej značky.
Logo #2 - Evolúcia v pohybe: Do popredia sa dostal dynamickejší zajačik
Rozvoj značky nabral rýchly spád a v priebehu piatich rokov sa produktové portfólio rozšírilo o mnohé ďalšie kúsky. ZAJO si vďaka kvalite produktov získal kredit a rešpekt v miestnej turistickej komunite. Pôvodný zajko, ktorý bol skôr riešením z núdze, prestával stačiť. Predsa len, oblečenie pre aktívny pohyb a pôvodné logo spolu úplne nespolupracovali.
Riešenie sa našlo na mieste, kde by to nikto neočakával - v rumunskom sklade. Tu Juraj narazil na miestneho zamestnanca, ktorý sa vo voľnom čase venoval grafickému dizajnu. Ten mu v roku 2001 ponúkol svoju pomoc, ktorej výsledkom bola radikálna zmena loga.
„Venoval sa grafike a poslal mi náčrt loga, ako by mohlo vyzerať. Vypýtal si zaň 100 nemeckých mariek,“ hovorí. Pre zaujímavosť, 100 nemeckých mariek je ekvivalentom pre približne 51 eur.
Pôvodného zajačika nahradil skákajúci, dynamický zajac, ktorý symbolizoval nadšenie a pohyb vpred.
V roku 2006 prešlo toto logo premenou, keď Juraj požiadal o pomoc slovenského dizajnéra. „Logo bolo prázdne a ani font k nemu úplne neladil, preto sme sa ho niekedy okolo roku 2006 rozhodli vylepšiť. Inšpiroval ma vtedy tvar značiek v Austrálii, ktoré upozorňujú na kengury, preto sme v spolupráci s miestnym grafikom vložili zajka do kosoštvorca,“ spomína.
Je tu ešte jedna pikoška, na ktorú si spomenú naozaj len dlhoroční fanúšikovia. V roku 2006 okrem vylepšeného pôvodného loga vzniklo aj jedno špeciálne logo, určené výhradne pre dámske produkty.
Logo #3 - Zjednotenie formy a funkcie: Spolupráca so špičkovými kreatívcami
Ako rástla popularita značky ZAJO, modernejšie a prepracovanejšie logo sa stalo nevyhnutnou potrebou. Pôvodnou myšlienkou bola prosba na už pomerne širokú základňu našich fanúšikov, ktorých sme vyzvali, aby nové logo navrhli. A hoci prišlo množstvo kreatívnych výtvorov, ktoré sme aj na oplátku odmenili darčekom, cítili sme, že ak chceme logo posunúť naozaj významne vpred, potrebujeme pomoc expertov priamo z fachu.
Nové logo sme sa napokon rozhodli definovať v spolupráci s uznávanou nemeckou agentúrou Pascher+Heinz, ktorí patria medzi absolútnu svetovú špičku v oblasti športového marketingu. Cieľ bol ambiciózny, ale zároveň krištáľovo jasný - vytvoriť logo, ktoré by plynulo integrovalo roztomilý motív zajačika s názvom značky. Zároveň by však oba prvky, teda zajačik aj názov, mali fungovať aj samostatne. Výsledok celého úsilia sme predstavili v roku 2016, keď naše vynovené logo zároveň ohlásilo novú éru značky ZAJO.
Vizuálne pôsobivá hlava králika si našla svoje jasné miesto na jednotlivých produktoch a tým najlepším možným spôsobom dokázala udrieť do očí. Dosiahli sme, čo sme chceli - vďaka novému logu boli naše produkty jasne rozoznateľné už z diaľky a čoskoro sa stalo ikonickým.
Logo #3, verzia 2 - Podľahnutie minimalizmu
Farebná králičia hlava podľahla pôvabu minimalizmu a v roku 2021 dostala nový facelift. Farebné uško sa stalo minulosťou a náš králik sa pretransformoval do elegantnej a sofistikovanej čiernej. Bolo to odvážne rozhodnutie, no toto rozhodnutie bolo len odrazok nášho záväzku k nadčasovej estetike a všestrannosti, nielen v otázke vizuálnej identity, ale predovšetkým v otázke dizajnu produktov.
Elegantná čierna králičia hlava, ktorou sa prezentujeme dnes, odráža všetky naše hodnoty a dokonale vystihuje ducha značky, ktorá odmieta konvencie a víta zmeny s otvorenou náručou. Symbolizuje novú kapitolu na ceste značky ZAJO, pričom zdôrazňuje našu snahu o jednoduchosť, sofistikovanosť a nadčasovosť.
A čo bude ďalej?
Práve zmena je v živote jedinou istotou. A príde deň, kedy napíše príbeh nášho loga ďalšiu kapitolu.
Nikdy však nezabudneme na naše skromné začiatky s bezplatným logom z databanky, ktorý bude navždy spätý s našim príbehom a bude nám navždy pripomínať, odkiaľ pochádzame, ale najmä prečo a pre koho to celé robíme.
